瑞士高端鞋履品牌Bally在中國(guó)的市場(chǎng)份額直線下降。

雖然Bally 是瑞士品牌，但是他目前屬于山東如意集團(tuán)，山東人收購(gòu)Bally 時(shí)，中國(guó)的市場(chǎng)占其半壁江山。

關(guān)于在中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑，Bally 把原因歸結(jié)為疫情影響，受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者的收入與消費(fèi)能力有所下降，加上疫情催生了消費(fèi)者線上購(gòu)物的需求。

一定程度上來(lái)講，曾經(jīng)線下門店王者在疫情期間，都要全部依賴于線上渠道，誰(shuí)數(shù)字化的更徹底，誰(shuí)就更受消費(fèi)者青睞，銷量就會(huì)更高。

而隨著國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)的疫情防控去的一定成效，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，Bally 的銷量和市場(chǎng)份額正在緩慢回升。雖然門店都已經(jīng)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，但是還是線上渠道更受歡迎一點(diǎn)，看來(lái)，疫情在一定程度上改變了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

以Bally 天貓店為例，雖然開(kāi)業(yè)只有短短不到一年的時(shí)間，但是目前已經(jīng)成為Bally 最賺錢的銷售渠道之一，除了天貓旗艦店以外還有微信小程序精品店、Bally中文官網(wǎng)等線上渠道。

天貓店的成功不是偶然，Bally在天貓店下足了功夫，天貓店獨(dú)有的本土化的膠囊席勒和適合中國(guó)消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)策略，讓天貓店迅速成長(zhǎng)，也使Bally嘗到了甜頭。

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者目前購(gòu)物習(xí)慣和渠道從線下向線上轉(zhuǎn)移的情況，Bally更是決心大力發(fā)展數(shù)字化升級(jí)。

Bally的數(shù)字化轉(zhuǎn)型大動(dòng)作之一就是前兩天開(kāi)設(shè)的新品虛擬展廳，這個(gè)展示廳將用于宣傳2021年春夏系列。

同時(shí)，Bally還將與9月推出數(shù)字化頁(yè)面用于新品展示，這個(gè)數(shù)字化頁(yè)面整合了微信小程序和官網(wǎng)，目的是吸引消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

疫情讓中國(guó)的消費(fèi)者更加重視“自我”，購(gòu)物體驗(yàn)就是最直接的自我感受，Bally在注重建設(shè)數(shù)字化加強(qiáng)線上消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，不沒(méi)有放松線下門店的建設(shè)。

對(duì)于Bally的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的需求是個(gè)性的、非標(biāo)的，而線上購(gòu)物的大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化并不能滿足中高端人群的消費(fèi)需求。

因此，未來(lái)Bally還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)門店的投資和建設(shè)，加強(qiáng)線上線下的結(jié)合。

Bally已經(jīng)將位于杭州和上海的兩家門店翻新，未來(lái)將計(jì)劃在更多的一線城市和新一線城市開(kāi)設(shè)懷舊風(fēng)格的門店，屆時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)者就能在Bally的新門店感受新的消費(fèi)環(huán)境和新的購(gòu)物體驗(yàn)了。